مسرد المصطلحات

الاتجاه الخاطئ: أسلوب تبدأ فيه الإعلانات بطريقة معينة ثم تغيِّر اتجاهها فجأة. ونظرًا لاعتقاد المشاهدين أن الإعلان يتناول أمرًا معينًا، تصيبهم الدهشة عندما يدركون رسالته الحقيقية.
الاحتواء: فكرة أن العناصر المنفصلة من السهل اعتبارها وحدة عند وضعها في منطقة مغلقة.
أرضية: الهيئات أو المناطق الموجودة بين الأشكال؛ ويُطلق عليها أيضًا الفضاء السلبي.
استراتيجية: الأساس التخطيطي الرئيسي لأي تواصل بصري؛ فهو يُوحِّد كل المخططات لكل تطبيق بصري ولفظي داخل برنامج التطبيقات.
استراتيجية العلامة التجارية: الأساس التخطيطي الرئيسي لصنع العلامة التجارية المُوحد لكل أنواع التخطيط الخاصة بكل تطبيق بصري ولفظي.
استمرارية: فكرة أن العناصر التي تبدو استمرارًا لعناصر سابقة تعتبر مرتبطة، مما يُعطي إيحاءً بالحركة. وتعني «الاستمرارية» أيضًا استخدام عناصر التصميم المتمثلة في الخط والشكل والملمس واللون لتكوين تشابهات في الشكل؛ وتستخدم أيضًا لخلق تشابه عائلي.
الأسلوب: الصفات أو الخصائص التي تجعل الشيء مميزًا.
اسم العلامة التجارية: المحدد والمميز اللفظي الأساسي للمنتج أو الخدمة أو المجموعة.
إطار: صورة ثابتة واحدة، صورة من صور كثير مركبة معًا لخلق الرسوميات المتحركة؛ ويحدث وهم الحركة عندما نرى مجموعة إطارات في تعاقب سريع.
إظهار المنتجات في البرامج: وضع العلامات التجارية في سياق البرامج التليفزيونية أو برامج الإنترنت كي تعتمد على مكانة البرنامج الطيبة، على أمل أن يربط المشاهد العلامة التجارية بالشخصيات التي تظهر في البرنامج. وتوضع أيضًا العلامات التجارية في الألعاب والروايات.
إعلان: رسالة معينة مصممة للإعلام أو الإقناع أو الترويج أو الاستثارة أو تحفيز الناس نيابةً عن إحدى العلامات التجارية أو الجماعات.
إعلان تجاري: دعاية مخصصة للبث أو البث عبر الإنترنت تُذاع في وسيلة إعلامية مدفوعة مثل التليفزيون أو الإذاعة أو الإنترنت.
إعلان الخدمة العامة: إعلان يخدم الصالح العام.
الإعلان الموسيقي: في مجال الإعلان يقصد بالإعلان الموسيقي السرد أو المسرحية القائمة على أساس الموسيقى حيث تكون الموسيقى والغناء والرقص هي الوسائل الأساسية لسرد القصة.
إعلان تجاري: إعلان يروج العلامات التجارية والسلع من خلال إعلام الناس؛ ويُستخدم أيضًا لترويج الأفراد والجماعات وفي ذلك المؤسسات والشركات المصنعة.
إعلان تليفزيوني: دعاية مبثوثة عبر التليفزيون.
إعلان داخل الألعاب: الإعلانات المدمجة في الألعاب مثل إظهار اسم المنتج في اللعبة أو إشعارات لوحات الإعلان المباشرة.
إعلان لقضية: إعلان يجمع تبرعات لمنظمات غير هادفة للربح ويُنشر في مواقع إعلامية مدفوعة. وعادةً ما يكون مرتبطًا بإحدى المؤسسات ويُستخدم نسبيًّا لترويج الشخصية العامة للمؤسسة أو العلامة التجارية، على النقيض من إعلان الخدمة الذي يكون غير مرتبط بمؤسسة تجارية.
إعلان محيطي: إعلان يستخدم البنى الموجودة في البيئة لإبداع الرسائل.
إعلانات أسقف سيارات الأجرة: رسائل إعلانية مطبوعة على أسقف سيارات الأجرة.
الإعلانات المذاعة: الإعلانات المُذاعة (أو المنشورة) في مختلف وسائل البث الإعلامي مثل البث التليفزيوني والبث عبر الإنترنت والتعليق في المحيط البيئي والبث عبر الهاتف المحمول.
إعلانات بودباستر: عبارة عن محتوًى قصيرٍ للغاية — يطلق عليه بيتكوم أو مينيسود أو ميكروسيريس — مصنوع لإكمال البرنامج التليفزيوني والإعلانات؛ وتحتوي على رسائل رعاية، وتتخلل الإعلانات التي تتخلل البرامج.
الإعلانات غير التقليدية: إعلانات «تترصد» للمشاهد، فتظهر أو تُوضع غالبًا في وسائل الإعلام غير المدفوعة وفي البيئات العامة؛ في الأماكن والأسطح التي لا تظهر بها عادةً الإعلانات مثل الرصيف أو الجدران الخشبية لموقع إنشاء؛ ويطلق عليها أيضًا إعلانات حروب الشوارع والتسويق الخفي والتسويق غير التقليدي.
أعمدة: محاذاة رأسية أو ترتيب رأسي يُستخدَم لاستيعاب النص والصور.
إغلاق: ميل العقل إلى ربط العناصر الفردية لتكوين شكلٍ أو وحدة أو نسق مكتمل.
الأفكار: المرحلة الثالثة من عملية التصميم، التطوير التصوري.
اقتصاد: استخدام صور مختزلة بصريًّا إلى أشكالها الأساسية، باستخدام أوصاف وتفاصيل قليلة قدر الإمكان في الإيضاح.
اقتصاص: عملية قص لمرئية أو صورة فوتوغرافية أو رسم خطيٍّ لاستخدام جزء منه فقط.
الإنتاج: المرحلة الخامسة في عملية التصميم؛ أي إنتاج حلول إعلانية لمختلف الوسائل الإعلامية.
انتشار: يتسم بالأشكال والحدود الضبابية، والصور الشفافة، ومجموعات الألوان الباهتة، والطبقات، والتركيبات المفتوحة ومظهر اللوحات المرسومة بالفرشاة.
إيضاح: رسم بصري يصاحب أو يكمل النص المطبوع أو الرقمي أو المنطوق لتوضيح رسالة النص أو تعزيزها أو إبرازها أو عرضها.
الإيقاع: نسق يحدث من تكرار أو تنويع العناصر، مع مراعاة المسافة بينها، ومن تكوين نوع من الحركة من عنصر إلى آخر.
أيقونة: مرئية (صورة أو رمز) مقبولة في العموم تمثل الأشياء والأفعال والمفاهيم؛ الأيقونة تشبه الشيء الذي تمثله أو على الأقل تشترك معه في إحدى الصفات — يمكن أن تكون صورة فوتوغرافية أو تمثيلًا تصويريًّا، أو مرئية بسيطة (مثل أيقونة العدسة المكبرة على سطح المكتب)، أو عشوائية (مثل علامة الإشعاع) أو رمزية (مثل صاعقة البرق للتعبير عن الكهرباء).
أيقونة العلامة التجارية: شخصية متكررة الظهور تُستخدم لتمثيل العلامة التجارية أو المجموعة. ويمكن أن تكون ممثلًا أو شخصية مرسومة محمية بحقوق الملكية أو أحد شخصيات الكرتون أو الرسوم المتحركة.
البث: نقل الرسائل الإعلامية الجماعية عبر التليفزيون والإذاعة.
برنامج متكامل لصنع العلامة التجارية: برنامج شامل وموحد ومتكامل وفريد واستراتيجي لعلامة تجارية يضع نصب عينيه تجربة الناس — تفاعلهم واستخدامهم — للعلامة التجارية أو المجموعة.
تأطير: الهياكل التصورية التي تميز المعنى؛ معنى الحجة، معنى الموقف.
تبني: استخدام نوع من أنواع الفنون البصرية مثل الفنون الجميلة أو أحد أنواع الأعمال الفنية مثل كتب الأطفال.
تجريد: إعادة ترتيب بسيطة أو معقدة، أو تغيير، أو تشويه تمثيل مظهر طبيعي، ويُستخدم لتمييز الأسلوب أو لأغراض التواصل.
تجميع: عمل مصنوع من خلال تجميع وتركيب مجموعة من الأشياء المختلفة.
تحالفات استراتيجية بين العلامات التجارية: صفقات بين الشركات لخلق خدمة مميزة برعاية العلامات التجارية أو لتقديم تجربة برعاية العلامات التجارية.
التحريك: صورة متحركة مُكوَّنة من سلسلة من المشاهد المرسومة أو المصورة أو المجسمة. وفي مجال الإعلان يمكن اعتبار التحريك طريقةً أو أسلوبًا لتصوير الفكرة.
تحليل: مرحلة من مراحل عملية التصميم تُفحص فيها جميع المعلومات المكتشفة في مرحلة التعرف من أجل الفهم والتقييم ووضع الاستراتيجية والمُضي قدمًا في المهمة على نحوٍ أفضل.
تدفق: عناصر مرتبة في التصميم بحيث ترشد عين المشاهد من عنصر إلى آخر عبر التصميم، ويُطلق عليه أيضًا الحركة.
ترفيه برعاية العلامة التجارية: تسويق بالمحتوى ووسائل تستخدمها العلامات التجارية في كل أنواع الوسائط الإعلامية وفيها البث التليفزيوني والإذاعي والأفلام ومحتوى الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي والألعاب والهاتف المحمول.
تركيب: الشكل، الهيكل الكامل والخواص المكانية الناتجة عن التصور المرئي والترتيب المتعمد للعناصر الرسومية، الخط والصور، مع مراعاة علاقة كل عنصرٍ بالآخر وعلاقته بالنسق، والذي يتسم بالجاذبية والقدرة على التعبير ويهدف إلى التواصل البصري.
التركيز: ترتيب العناصر البصرية مع إبراز بعضها أو منحها أهمية ومِن ثَمَّ السماح بأمرين، ألا وهما: سهولة التقاط المعلومات وسهولة تلقِّي التصميم الرسومي.
ترميز: صورة خطية مختزلة تهدف إلى عرض جوهر موضوعها تتسم بالاختزالية.
ترومبلوي: تعني حرفيًّا «خداع البصر»، وهو تأثير بصري على سطح ثنائي الأبعاد حيث يشك المشاهد في كون الشيء المُصوَّر حقيقيًّا أم تمثيليًّا.
تزكية: تصريح عام عن استحسان أحد المنتجات أو إحدى الخدمات. ويمكن أن يتضمن تصريحًا لفظيًّا أو إظهارًا للاسم أو التوقيع أو الصورة أو غيرها من الصفات الشخصية المميزة لأحد الأفراد، أو اسم أو ختم إحدى المؤسسات.
تسلسل زمني: ترتيب الأحداث.
التسويق الفيروسي: استخدام آلية مستمرة من تلقاء نفسها، مثل موقع ويب، لزيادة قاعدة المستخدمين على نحو مشابه لنشر الفيروس؛ ويعني أيضًا ظاهرة تسويق تُسهل وتُشجع الناس على نقل الرسالة التسويقية.
التسييل أو التسييل الكامل: مصطلح في الطباعة يُشير إلى الخط أو الصورة اللذين يمتدان خارج حواف الصفحة، فتملأ الصفحة بالصورة.
تصميم رسومي: نوع من التواصل البصري يستخدم لنقل رسالة أو معلومة للجمهور؛ فهو تمثيل بصري للفكرة يعتمد على ابتكار واختيار وتنظيم العناصر البصرية.
تصميم لا تناظري: توزيع متساوٍ للثقل البصري يتحقق من خلال الثقل والثقل المُضاد، عن طريق موازنة أحد العناصر بثقل عنصر مقابل، دون محاكاة العناصر على جانبَي المحور المركزي.
تصنيف: إدراك الوحدات البصرية على حسب الموقع والتوجه والتشابه والشكل واللون.
تصور العلامة التجارية: صفة أو مكانة «تمتلكها» العلامة التجارية مقارنةً بالمنافس.
التصور أو تصور التصميم: التفكير الإبداعي الذي يُمثل أساس الحل التصميمي. ويعبر عن التصور من خلال دمج العناصر البصرية واللفظية واستخدامها، ويطلق عليه أيضًا «الفكرة».
تطبيق: نسق إعلاني أو وسيلة إعلانية مثل إعلان تليفزيوني تجاري أو إعلان استهلاكي في مجلة مطبوعة.
تطبيقات الهاتف المحمول: حزم برمجيات مناسبة للاستخدام في وسائل الإعلام المحمولة، لا سيما الهاتف المحمول عادةً.
تعبيري: نسق يبالغ في اتباع أسلوب معين أو رؤية مع التركيز على المعنى النفسي أو الروحاني؛ ولا تلتزم التعبيرية التزامًا صارمًا بمظهر الأشياء في الطبيعة على النقيض من الحركة الطبيعانية.
تعقيد: يقصد بالتعقيد استخدام الكثير من الأجزاء المكونة أو التفاصيل للوصف والتواصل البصري.
تفاعلي: تصميم رسومي وإعلان للوسائل الإعلامية المعتمدة على الشاشات؛ يُطلق عليه أيضًا تصميم التجربة.
تقطيع: أسلوب مُتعلِّق بالوحدوية في التصميم الرسومي حيث يقسم المحتوى أو تصنف المعلومات إلى قطع من خلال تجميع الوحدات أو كبسولات المحتوى أو المعلومات في عدد محدود من الوحدات أو القطع.
التكرار: يحدث عند إعادة عنصر بصري أو بعض العناصر البصرية لعدد من المرات أو باتساق كبير أو تام.
تماثل: ارتباط بصري يحدث عند تَكرر أحد العناصر مثل اللون أو الاتجاه أو القيمة أو الشكل أو الملمس، أو عند استخدام الطراز كطريقة لربط العناصر البصرية كما في الطراز الخطي.
تمثيل رسومي: تصور بسيط لشيء أو موضوع، يُشبه تقريبًا العلامة أو الصورة أو الرمز في تمثيله الاختزالي.
تمييز: إفراد العلامة التجارية عن غيرها من حيث خصائصها فيما يتعلق بالهوية البصرية واللفظية، من خلال كل وحدة إعلامية، ومن خلال طبيعة كل تجربة مستخدم. وببساطة فالتمييز هو ما يجعل العلامة التجارية مختلفة عن البقية.
التناسب: علاقات الحجم النسبية بين الأجزاء وبعضها وبين التصميم ككل.
تناظر: محاكاة العناصر المتكافئة؛ فهو توزيع متساوٍ للثقل البصري على جانبَي المحور المركزي؛ ويطلق عليه أيضًا تناظر الانعكاس.
تناغم: التوافق داخل التركيب، بحيث يكون تكوين وترتيب وعمل كل عنصر على نحو يحقق نتيجة مقبولة.
تنفيذ: تنفيذ التصور من خلال عمليات مادية تشمل اختيار الخامات أو البرمجيات واستخدامها.
تنفيذ: المرحلة السادسة من عملية التصميم حيث توظف الحلول وتبث وتوضع حيز التنفيذ.
التنويع: صفة تنشأ عن كسر أو تعديل نسق أو تغيير عناصر مثل اللون والحجم والشكل والمسافة والمكان والثقل البصري.
توازن: الاستقرار أو التعادل الذي يحققه التوزيع المتساوي للثقل البصري على جانبَي المحور المركزي، بالإضافة إلى التوزيع المتساوي للثقل بين كل عناصر التركيب.
الثقل البصري: وهم الثقل المادي على سطح ثنائي الأبعاد.
جماعات رقابية: جماعات عامة مُكوَّنة من مواطنين (مستهلكين) يحمون الجمهور من الدعاية المحتالة أو الضارة.
جماليات الحركة: العملية التي من خلالها يخلق الشكل تأثيرًا مع مرور الوقت في التصميم ومراعاة ذلك.
جمهور: أي فرد أو مجموعة يتلقون التصميم الرسومي أو الحل الإعلاني؛ الجمهور المستهدف هو مجموعة من الأشخاص مستهدفون تحديدًا.
الجمهور المُستهدَف: مجموعة محددة من الأشخاص المستهدفين.
حجم الخط: مجموعة كاملة من الحروف والأرقام والعلامات — لها شكل معين وحجم معين وطراز معين — مطلوبة للتواصل المكتوب.
الحدة: الاتسام بوضوح الشكل والتفاصيل والحواف والحدود الأنيقة والواضحة، واللون المشبع، والخطوط واضحة القراءة والمفهومة، والرؤية القريبة والواقعية المفرطة، والواقعية الصوَرية، والتركيبات المغلقة، ومحاذاة محدودة للنص.
حدود: شريط رسومي يمتد على حافة الصور يهدف إلى فصل الصورة عن الخلفية، قد يتخذ شكل شيء بسيط مثل المسطرة الرفيعة أو حلية مثل إطار على طراز الباروك.
الحروف الكبيرة: مجموعة الحروف الأكبر حجمًا.
حلقة ويب: في مجال الدعاية، هي تسجيل صوتي قصير أو عرض فيديو قصير على الإنترنت يستخدم للترويج لعلامة تجارية أو لمجموعة معينة، يعرض الموسيقى ويقدم نوعًا من المعلومات أو الترفيه.
حملة إعلانية: مجموعة إعلانات منسقة — في وسيلة إعلامية واحدة أو أكثر — تقوم على استراتيجية واحدة أو موضوع واحد شامل، ويمكن لكل إعلان في هذه الحملة أن يكون مستقلًّا بذاته.
خاتمة: جزء في أسفل الإعلان يضم شعار العلامة التجارية أو المجموعة أو صورة فوتوغرافية أو رسمًا للعلامة التجارية أو كليهما.
خدمة برعاية العلامة التجارية: خدمة — تجربة مفيدة برعاية العلامة التجارية — في أي شكل، سواء في شكل كتب أو مواقع ويب أو تطبيقات للهاتف المحمول.
خدمة بيئية برعاية علامة تجارية: خدمات مفيدة تصبح جزءًا من حياة الناس اليومية، حيث تصبح العلامة التجارية راعية لخدمة مفيدة مثل المساحات المقدمة برعاية العلامات التجارية.
خريطة ذهنية: تمثيل بصري أو مخطط أو عرض للطرق المختلفة الممكنة لارتباط الكلمات أو المصطلحات أو الصور أو الخواطر أو الأفكار بعضها مع بعض.
خط مستمر: فكرة أن الخطوط تتبع دائمًا الطريق الأبسط. وإذا انفصل خطان، فإن المشاهد يرى الحركة العامة بدلًا من الانفصال؛ ويطلق على ذلك «الخط الضمني».
خطي: استخدام الخط كعنصر مسيطر لتوحيد التركيب أو لوصف الأشكال والهيئات في التصميم.
دراما: في الإعلانات، إعلان ثابت أو متحرك في أي وسيلة إعلامية يهدف إلى تصوير الحياة أو سرد قصة قصيرة يتضمن عادةً صراعات وعواطف.
دعاية: توليد وخلق رسائل بصرية ولفظية معينة مصممة للإعلام أو الإقناع أو للترويج أو الاستثارة أو تحفيز الناس نيابةً عن إحدى العلامات التجارية أو الجماعات.
دعاية خارج المنزل: الإعلانات الموضوعة في الهواء الطلق في وسائل الإعلام المدفوعة مثل الشاشات الرقمية الموجودة في الهواء الطلق، ولوحات إعلانات الطرق، وإعلانات أسقف محطات انتظار الحافلات، والحافلات وسيارات الأجرة، والمراكز التجارية، والمطارات، وقطارات الأنفاق، والملاعب الرياضية والحلبات؛ ويطلق عليها أيضًا دعاية الهواء الطلق.
رابط: في صفحة الويب، هو وصلة من مكان لآخر أو من موقع ويب لآخر؛ ويُطلق عليه أيضًا رابط تشعبي.
رسم صوَري: صورة عامة مكوَّنة من عنصر يدل على شيء أو نشاط أو مكان أو شخص مصورة عن طريق شكل؛ مثل الصور التي توضح النوع على أبواب الحمامات.
رسوميات متحركة: تواصل بصري قائم على الوقت يدمج المرئيات والكتابة والصوت، ويُصنَع باستخدام برمجيات السينما والفيديو والكمبيوتر، ويشمل التحريك والإعلانات التليفزيونية ومقدمات الأفلام والتطبيقات الترويجية والمعلوماتية للبث العام وبث البرودباند على الإنترنت وإعلام الهواتف المحمولة أو غيرها من الشاشات.
رعاية: صفقة تدعم فيها الشركة (أو العلامة التجارية) برنامجًا إذاعيًّا أو تليفزيونيًّا أو على الإنترنت أو على الهاتف المحمول.
رمز: مرئية ذات علاقة عشوائية أو تقليدية بين المشير والشيء المُشار إليه.
سرد القصص: نسق سردي تروى فيه القصة للجمهور باستخدام الصوت والإيماءات والصور يستخدم في الدعاية لخلق شخصية للعلامة التجارية أو لخلق سرد في الإعلان.
السطح: سطح ثنائي الأبعاد يحده خطوط تحدد الجزء الخارجي من الشكل؛ له طول وعرض ومكان واتجاه، وليس له سمك.
سطح الصورة: سطح الصفحة المستوي الفارغ.
شبكة: بنية تركيبية وحدوية مكوَّنة من خطوط رأسية وأفقية تقسم النسق إلى أعمدة وهوامش. ويمكن أن تستخدم لنسق الصفحة الواحدة أو لنسق الصفحات المتعددة.
الشبه: التشابه؛ تعتبر العناصر المتشابهة التي تتشارك في الخصائص أنها منتمية بعضها إلى بعض. ويمكن أن تشترك العناصر في التشابه في الشكل والملمس واللون والاتجاه. والعناصر المختلفة تكون عادةً منفصلة عن العناصر المتشابهة.
الشخصية المتحدثة رسميًّا: شخصية متكررة الظهور تستخدم لتمثيل العلامة التجارية أو المجموعة؛ ويمكن أن تكون مُمثلًا أو شخصية مرسومة محمية بحقوق الملكية أو إحدى شخصيات الكرتون أو الرسوم المتحركة؛ ويُطلق عليها أيضًا «أيقونة العلامة التجارية».
شدة التباين: نطاق واسع من القيم.
شعار بصري: رمز محدد فريد يمثل ويجسد كلَّ ما تدل عليه العلامة التجارية أو الشركة. يجعل الناس يتعرفون فورًا على الشركة أو العلامة التجارية؛ ويطلق عليه أيضًا شكل العلامة التجارية، أو علامة، أو محدد، أو الشعار أو العلامة التجارية.
شعار لفظي: العبارة الملفتة التي توصل فائدة أو روح العلامة التجارية أو المجموعة، وتعبر عن موضوع شامل أو استراتيجية شاملة لحملة أو مجموعة من الحملات الإعلانية؛ كما يُطلق عليه أيضًا «الزعم» أو العنوان الختامي أو العنوان الفرعي أو العبارة الرمزية.
شفاف: الشفافية من صورة لأخرى، ومن حرف لآخر، ومن ملمس لآخر.
شكل: هيئة محدد؛ يُطلق عليه أيضًا الشكل الإيجابي.
شكل الحرف: تصميم مجموعة من الحروف والأرقام والعلامات يُوحد ما بينها صفات بصرية ثابتة. وتخلق هذه الصفات طابعًا أساسيًّا يظل واضحًا حتى عند تعديل شكل الحرف في التصميم.
الشكل/الأرضية: مبدأ أساسي في الإدراك البصري ويُشير إلى علاقة الأشكال، أي علاقة الشكل بالأرضية على سطحٍ ثنائي الأبعاد. يطلق عليه أيضًا الفضاء الموجب والسالب.
شهادة: رسالة تأييد مقدمة من خبير أو أحد الجيران أو شخصية مشهورة تعكس (افتراضيًّا) آراءهم أو معتقداتهم أو مكتشفاتهم أو تجاربهم الداعمة للمعلن الراعي.
صفة: خاصية أو ميزة محددة.
الصفحة الافتتاحية: أول شاشة يراها الزائر على موقع الويب؛ وهي بمثابة مقدمة للموقع وتَعرض عادةً صورة متحركة أو صورة جذابة.
الصفحة الرئيسية: المدخل الأساسي لموقع الويب الذي يضم نظام التنقل المركزي.
صنع العلامة التجارية: عملية التطوير الكاملة الخاصة بصنع العلامة التجارية، واسم العلامة التجارية، وهويتها البصرية، وغيرها من التطبيقات.
صورة ظلية (السيلويت): شكل محدد بوضوح لشيء أو موضوع يأخذ في الاعتبار خصوصية الشيء أو الموضوع (على النقيض من اللغة البصرية العالمية للرسم الصوَري).
الضوء والظل: يستخدم بغرض وصف الشكل، ويُقدم محاكاة قريبة جدًّا لكيفية إدراكنا للأشكال في الطبيعة.
الطباعة: تصميم وترتيب الحروف في فضاء ثنائي الأبعاد (للطباعة أو للوسائل الإعلامية المعتمدة على الشاشات) أو في المكان والزمان (للوسائل الإعلامية المتحركة والتفاعلية).
الطبيعانية: يُقصد بها في التواصل البصري أسلوب يتسم باستخدام ألوان أو درجات كاملة باستخدام الضوء والظل في محاولة نسخ شيء أو موضوع كما نتصوره في الطبيعة؛ ويُطلق عليه أيضًا الرسم الواقعي.
طراز الخط: التعديلات التي تطرأ على شكل الحرف التي تُحدث تنوعًا في التصميم مع الحفاظ على الطابع البصري الأساسي للحرف. وتشمل التنوعات في السمك (خفيف، متوسط، عريض)، العرض (مركز، عادي، ممتد)، والزاوية (روماني أو مستقيم، ومائل)، بالإضافة إلى الإضافات على الشكل الأساسي (الإطار، التظليل، الزخرفة).
الطريقة التشكيلية: تحليل المشكلة عن طريق تحديد كل العوامل المهمة التي يطلق عليها البعض معايير، بالإضافة إلى تحديد الخيارات. وبعد ذلك تقوم بالتركيب؛ أي الجمع بين العوامل والخيارات لإنتاج «مصفوفة» تضم الحلول الممكنة.
عائلة الخط: عدة تصميمات خطوط تشكل مجموعة متنوعة ذات أسلوبٍ معينٍ تقوم على تصميم أحد أنواع الخطوط.
العثور على المشكلات: عملية الرسم أو صنع العلامات التي تسمح بالتفكير البصري والاكتشاف وتجعل الذهن منفتحًا على الاحتمالات أثناء عملية صنع المرئيات؛ ويطلق عليها أيضًا البحث عن المشكلات.
عرض: توضيح لطريقة عمل أو أداء المنتج أو الخدمة، ويكون مصحوبًا عادةً بتقديم أدلة أو برهان على سلامة العلامة التجارية.
عرض شامل: تمثيل تفصيلي لتصور تصميم مُتخيل ومُركَّب على نحو مدروس.
عصف ذهني: أسلوب لتوليد أفكار يمكن أن تصبح حلولًا للمشكلات الإعلانية.
العلاقات الإيقاعية: العلاقات التي يمكن خلقها في وسائل الإعلام المعتمدة على الشاشات من خلال مدة كل لقطة، ويمكن خلقها في وسائل الإعلام المطبوعة أو المعتمدة على الشاشات من خلال تفاعل المرئيات مع التباين والتنوع.
العلاقات المكانية: المسافة بين المشاهد والشيء المرئي على الشاشة، لا سيما مدى البعد أو القرب بالإضافة إلى الانتقالات ما بين القريب والبعيد.
علاقة زمنية: العلاقة أو التفاعل بين حدثين منفصلين أو صورتين منفصلتين في وسائل الإعلام المعتمدة على الشاشات، وينطوي ذلك على التسلسل الزمني.
علامة تجارية: المجموع الكلي لكلِّ المزايا الوظيفية (الملموسة) والعاطفية (غير الملموسة) التي ينفرد بها المنتج أو الشركة أو المجموعة عن منافسيها.
عناصر رسمية: العناصر الأساسية في التصميم ثنائي الأبعاد وهي: الخط واللون والقيمة والملمس.
عناصر واجهة المستخدم: خدمة من قِبَل علامة تجارية، هي في الأساس تطبيق مصغر متضمن عادةً في إحدى خدمات الويب.
العنوان الرئيسي: الرسالة اللفظية الرئيسية في الإعلان (على الرغم من أنها حرفيًّا تشير إلى السطر الرئيسي في المتن الذي يظهر في رأس الصفحة)؛ ويطلق عليه أيضًا العنوان.
فائدة: الخصائص المفيدة أو العاطفية للمنتج أو الخدمة.
فائدة عاطفية: ميزة تعتمد على الأحاسيس والاستجابات وليس على الخاصية الوظيفية للمنتج أو الخدمة.
فائدة وظيفية: الميزة العملية أو المفيدة في المنتج أو الخدمة التي تساعد في تمييز العلامة التجارية عن المنافسين.
فريق الإبداع: يتكوَّن فريق الإبداع المعتاد في وكالة الإعلان من المخرج الفني وكاتب الإعلان. وقد تضم فرق الإبداع متعددة التخصصات مدير علاقات عامة، وخبيرًا في تكنولوجيا المعلومات، ومُصممًا تفاعليًّا، وخبيرًا في التسويق، وغيرهم.
الفضاء الموجب والسالب: مبدأ أساسي في الإدراك البصري ويشير إلى علاقة الأشكال — أي علاقة الشكل بالأرضية — على سطح ثنائي الأبعاد. يطلق عليه أيضًا «الشكل/الأرضية».
فكرة: التفكير الإبداعي الذي يقوم عليه الحل التصميمي. ويُعَبَّر عن الفكرة من خلال تكامل واستخدام العناصر البصرية واللفظية؛ ويُطلق عليها أيضًا التصور أو تصور التصميم.
فكرة الإعلان: الحل التصوري الإبداعي للمشكلة الإعلانية، أو فكرة مصوغة على نحوٍ استراتيجيٍّ تُوصِّل رسالة معينة وتُطالب الناس باتخاذ إجراء.
فهرس: مرئية تلفت انتباه المفسر (المشاهد) دون وصف أو مشابهة الشيء المشار إليه بسبب علاقة الجوار بينهما.
فواصل الأعمدة: المسافات بين الأعمدة.
فوتوغرافيا: مرئية ناتجة عن استخدام كاميرا لالتقاط أو تسجيل صورة.
فوتومونتاج: مرئية تركيبية مكونة من عدد من الصور الفوتوغرافية أو أجزاء من الصور الفوتوغرافية لتكوين صورة فريدة.
فئة ديموغرافية: الخصائص السكانية المختارة.
قاتم: كثيف وصلب المظهر وغير شفاف.
قائمة الصفات: طريقة لتحليل وفصل البيانات من خلال ملاحظة وتحديد الصفات المتعددة التي كان من الممكن إغفالها؛ قائمة بالصفات موضحة في مخطط.
القرب: العناصر القريبة بعضها من بعض والتي يجمعها عنصر القرب المكاني تعتبر أنها تنتمي بعضها إلى بعض.
قطعة من الواقع: في الإعلان يتمثل نسق قطعة من الواقع في أحداث درامية تُظهِر تجسيدًا واقعيًّا للحياة، فتعرض مواقف يومية يمكن أن يتأثر بها بسهولة الناس العادية.
كاتب إعلان: المحترف المبدع في الوكالة الإعلانية المسئول عن توليد الأفكار والكتابة.
كرتون: رسم مكوَّن من لوحة واحدة أو مجموعة من الرسومات تروي قصة قصيرة جدًّا أو تُعلِّق على حدث أو موضوع مثير.
كشك: يقصد بالكشك في مجال الدعاية بنية صغيرة تستخدم لنشر إعلان أو تجربة تفاعلية لإحدى العلامات التجارية.
كولاج: مرئية مصنوعة من خلال قص ولصق قطع من الورق أو الصور الفوتوغرافية أو القماش أو أي مادة ووضعها على سطح ثنائي الأبعاد، ويمكن مزجها بمرئيات مصنوعة يدويًّا ودمجها بالألوان.
لافتة: علامة بصرية أو جزء من لغة يشير إلى شيء آخر.
اللاموضوعية: أسلوب يتضمن مرئيات مبتكرة على نحو واضح غير مشتقة من أي شيء مدرك بصريًّا؛ وهي غير مرتبطة بأي شيء في الطبيعة ولا تمثل حرفيًّا شخصًا أو مكانًا أو شيئًا، ويطلق عليها أيضًا اللاتمثيلية.
لوحة إعلانية: لوحة كبيرة جدًّا على جانب الطريق عادةً أو مثبتة على أحد المباني تستخدم لعرض الإعلان، ويُطلق عليها أيضًا لوحة خارجية.
لوحة القصة: مخطط يوضح ويسرد الأطر الرئيسية لتصور إعلان تليفزيوني.
المباعدة بين السطور بشرائط الرصاص: في الطباعة ذات الحروف معدنية كانت تُستخدم شرائط من الرصاص مختلفة السمك (تقاس بالنقاط) لزيادة المسافة بين سطور الكتابة؛ تعرف أيضًا باسم «المسافة بين السطور».
المُتحدِّث الرسمي: فرد — شخص عادي أو ممثل أو عارض أو شخص مشهور — يمثل المنتج أو الخدمة أو المجموعة تمثيلًا إيجابيًّا؛ يصبح وجهًا وصوتًا للعلامة التجارية أو المجموعة.
متن الإعلان: النص السردي الذي يفسر ويكمل التصور الإعلان الرئيسي والرسالة الرئيسية ويدعمهما؛ وهو الخط المكتوب بحجم ١٤ نقطة أو أقل، ويُستخدم لوضع النص ويُطلق عليه أيضًا خط النص.
مجلس الإعلان الأمريكي: مؤسسة تحدد «عددًا مختارًا من المشكلات العامة المهمة وتشجع على مواجهة هذه المشكلات من خلال برامج التواصل التي تُحدث فارقًا كبيرًا في المجتمع. ومن أجل هذا يُنظم مجلس الإعلان الأمريكي المواهب المتطوعة من مجالات الدعاية والتواصل، ومؤسسات الإعلام، وموارد الشركات والجمعيات غير الهادفة للربح، بغرض خلق الوعي وتعزيز الفهم والتشجيع على اتخاذ خطوات جادة» www.adcouncil.org.
المحاذاة: وضع العناصر البصرية بطريقة متناسبة بعضها مع بعض بحيث تصطف حوافها أو محاورها.
محاذاة النص: أسلوب أو ترتيب وضع الخط المكتوب.
محاضرة: في مجال الدعاية يعرض المنتج أو الخدمة عن طريق المناقشة، وتقدم العلامة التجارية للفحص، وتوضح خصائصها من خلال عرض تقديمي.
محتوى: مجموعة المعلومات المتاحة للزوَّار على موقع الويب والهاتف المحمول والشاشة العامة وأجهزة المستهلكين الإلكترونية.
محتوًى مُعد من قِبَل المستهلك: محتوًى مُقدَّم من المستهلكين؛ تسليم عملية صناعة المحتوى إلى المستهلكين.
مخرج فني: محترف مبدع في وكالة إعلانية مسئول عن توليد الأفكار والإخراج الفني (المظهر والإحساس العام، والأسلوب البصري، واختيار المصور الفوتوغرافي أو الرسام) والتصميم.
مخططات مصغرة: رسومات بدائية سريعة صغيرة تعبر عن الأفكار بالأبيض والأسود أو بالألوان.
مدير إبداعي: محترف مبدع عالي المستوى في وكالة إعلانية (أو استوديو تصميم) له السيطرة الإبداعية النهائية على الإخراج الفني والكتابة؛ يكون عادةً المشرف على فريق الإبداع الذي يتخذ القرارات النهائية المتعلقة بالفكرة، والنهج الإبداعي، والإخراج الفني، وكتابة الإعلان قبل تقديم العمل للعميل.
مرئية: مصطلح عام يضم أنواعًا كثيرة من الرسوم التمثيلية أو المجردة أو غير الموضوعية، مثل الصور الفوتوغرافية والإيضاحات والمخططات واللوحات والمطبوعات وعناصر وعلامات الجرافيك وصور العناصر مثل الرسم الصوري أو اللافتات أو الرموز، وتسمى أيضًا الصور.
مساحة متصدعة: وجهات نظر متعددة تشاهد في الوقت نفسه كما في الأسلوب التكعيبي في الفنون الجميلة.
المسافة بين الحروف: الفواصل المكانية بين الحروف.
المسافة بين السطور: الفاصل المكاني بين سطرين من الكتابة؛ ويطلق عليه أيضًا «المباعدة بين السطور بشرائط الرصاص».
المسافة بين الكلمات: المسافة بين كل كلمة وأخرى.
المسودات: هي رسوم أكبر وأكثر دقة من الرسوم التخطيطية المصغرة وتُظهر المكونات الرسومية الأساسية في التصميم.
مشاركة: في مجال الإعلان، هي نشاط يحدث عندما يلعب الجمهور دورًا فعالًا في الرسالة التسويقية.
المشكلة/الحل: في مجال الإعلان، حل المنتج أو الخدمة أو المجموعة لمشكلة فعلية على نحو ناجح.
مصير مشترك: احتمالية اعتبار العناصر وحدة واحدة في حالة تحركها في الاتجاه نفسه.
مقارنة: نسق يُظهر أوجه التشابه والاختلاف بين علامة تجارية وعلامة تجارية منافسة (أو علامتين) أو بين العلامة وفئة المنتج أو الخدمة بالكامل بغرض اكتشاف الفروق بينهم وزعم أن العلامة المُعلن عنها هي الأفضل في نهاية الأمر.
مقياس الرسم: حجم العنصر أو الشكل المرئي بالنسبة لبقية العناصر أو الأشكال داخل النسق.
ملف الإنجاز: مجموعة أعمال تُستخدم في مجال التواصل البصري كمقياس على القدرة المهنية للشخص.
الملكية: من الأمور التي تجعل العلامة التجارية أو المجموعة مختلفة عن غيرها «امتلاكها» لميزة بيع أو فائدة أو توجه أو أي خاصية تُسهم في خلق تصورٍ مُميز.
المناطق المكانية: المناطق المكوَّنة عن طريق تجميع العديدة من الوحدات الشبكية من أجل تنظيم أماكن المكونات الرسومية المختلفة.
منتجات متماثلة: منتجات متكافئة في القيمة.
منصة: خدمة مملوكة تقدمها علامة تجارية؛ وسيلة إعلام مملوكة.
مُنَظِّم رسومي: أداة بصرية تستخدم لتوضيح العلاقات بين الحقائق أو الأفكار، تشبه في وظيفتها الخريطة الذهنية؛ إنها وسيلة بصرية لتصوير المعلومات تسهل رؤية الارتباطات المهمة التي لم ندركها في السابق.
منهج إبداعي: بنية عامة أساسية، نهج أو طريقة تمثيل، خطة أساسية أو إطار أساسي.
موجز إبداعي: مستند مكتوب يحدد مشروعًا إعلانيًّا أو مشروع تصميم رسوميًّا ويضع استراتيجية له؛ ويُطلق عليه أيضًا موجز التصميم.
موقع مصغر: موقع ويب فرعي يختص بموضوع معين عادةً.
موقع ويب: مجموعة «صفحات» أو ملفات مرتبطة معًا ومتاحة عبر الشبكة العنكبوتية العالمية؛ ومواقع الويب مؤلفة ومملوكة من قِبَل الشركات والمنظمات والأفراد.
مونتاج: تجميع العديد من الكليبات القصيرة أو الصور في تسلسل، ويجمع بينها عادةً المظهر والإحساس أو الموضوع، أو الموسيقى أو رواية المعلق.
نسق: الإطار المحدد والمجال الذي يشتمل عليه؛ الحواف أو الحدود الخارجية للتصميم؛ في الواقع إنه المجال أو الطبقة التحتية (الورقة أو شاشة الهاتف المحمول، لوحة الإعلان الخارجية … إلخ) للتصميم الرسومي أو التصميم الإعلاني.
النطاق العريض «برودباند»: نقل الرسائل الإعلامية الجماعية عبر قنوات النطاق العريض مثل الإنترنت.
نظام التنقل: التصميم البصري لهيكل المعلومات في موقع الويب.
نظرة عامة: المرحلة الأولى من مراحل التصميم، تتضمن عملية التعرف؛ أي عملية الاطلاع على المهمة، أو المشكلة الإعلانية أو مشكلة التصميم الرسومي، وشركة أو مؤسسة العميل أو المنتج أو الخدمة أو المجموعة.
نقد: تقييم أو تقدير للعمل.
نقطة التركيز: الجزء الذي يستأثر بالقدر الأكبر من الاهتمام في التصميم.
نموذج: بنية تركيبية ذات أماكن محددة للعناصر البصرية.
نوع الخط: يشير إلى الطريقة التي يتحرك بها الخط من بدايته إلى نهايته؛ فهو صفة الخط.
الهاتف المحمول: نقل رسائل إعلام جماهيري عبر الشبكات الخلوية.
هامش التجليد: المساحة الخالية الناتجة عن الهوامش الداخلية لصفحتين متقابلتين من إحدى المطبوعات.
هرمية بصرية: ترتيب العناصر الرسومية على حسب الأهمية.
هندسة المعلومات: التنظيم الدقيق لمحتوى موقع الويب في صورة نظام هرمي (أو تسلسلي).
هوامش: المساحة الخالية الموجودة في الحافة اليسرى أو اليمنى أو العليا أو السفلى في أيِّ صفحة مطبوعة أو رقمية.
الهوية البصرية: التعبير البصري واللفظي عن العلامة التجارية أو المجموعة، وفي ذلك كل تطبيقات التصميم المتعلقة مثل الترويسة، وبطاقات الأعمال، والأغلفة، وغيرها من التطبيقات الكثيرة الممكنة؛ يطلق عليها أيضًا هوية العلامة التجارية وهوية المؤسسة.
الهيئة: المخطط العام للشيء.
وثائقي: في التواصل البصري، عرض للحقائق والمعلومات يتناول عادةً قضية اجتماعية أو تاريخية أو سياسية.
الوثائقي الزائف: محاكاة ساخرة مصنوعة أو مصورة بأسلوب الفيلم الوثائقي.
وحدة: أي عنصر ثابت داخل نظام أو هيكل أكبر؛ فعلى سبيل المثال، تُعَد الوحدة على ورقة الرسم البياني وحدة، والبيكسل في الصورة الرقمية وحدة، والوحدة المستطيلة في النظام الشبكي وحدة، وقطعة التركيب المحاطة الثابتة تعتبر أيضًا وحدة.
الوحدة: عندما تكون كل العناصر الرسومية في التصميم متداخلة للغاية لدرجة أنها تُكَوِّن كيانًا أكبر؛ فتبدو كل العناصر الرسومية كما لو كانت منتمية بعضها إلى بعض.
وحدوية: مبدأ تنظيمي يُستخدم لإدارة المحتوى باستخدام الوحدات.
وسائل الإعلام: وسائل التواصل الجماعي المتعددة، مثل التليفزيون والصحف والشبكة العنكبوتية العالمية والهاتف المحمول.
وسائل الإعلام المختلطة: مرئية ناتجة عن استخدام وسائل إعلامية مختلفة، مثل الصور الفوتوغرافية المدمجة مع الإيضاحات.
وسائل التواصل الاجتماعي: القنوات الإعلامية التي تسمح للناس بالتواصل والتحدث عبر الإنترنت في مجتمعات معينة.
وكالات إعلانية داخلية: شركات تمتلك إعلانات خاصة بها وتصنعها.
وكالات الخدمات الكاملة: شركات تقدم نطاقًا عريضًا من الأعمال والخدمات الإبداعية المتعلقة بعملية الإعلان، وفي ذلك التخطيط، وتوليد الأفكار الإبداعية، والتصميم، والإنتاج، والتنفيذ، وإظهار المنتجات في الأفلام والبرامج التليفزيونية.
وكالات تفاعلية: وكالات إعلانية تُركز على الوسائل الإعلامية المعتمدة على الشاشات؛ يُطلق عليها أيضًا الوكالات الرقمية.
وكالات مستقلة: وكالات إعلانية ذات ملكية خاصة عادة ما تكون صغيرة؛ وتجذب في الغالب العملاء الذين يُفضلون العمل مباشرةً مع المسئولين في وكالة الإعلان. يُشار إليها أحيانًا باسم وكالات المتاجر.
وكالة إعلانية: شركة تقدم للعملاء خدمات إبداع وتسويق وغيرها من خدمات العمل المتعلقة بتخطيط الإعلانات وصنعها وإنتاجها ووضعها.
وهم العمق المكاني: مظهر فضاء ثلاثي الأبعاد على سطح ثنائي الأبعاد.